这家足球俱乐部如何单凭「球衣颜值」就红遍世界

2022-09-16 12:05:00
bradley
原创
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上个休赛期,C罗、梅西两位足坛顶流纷纷转投新东家。按照常理来说,这二人本该主宰2021年夏天的球衣市场,万万没想到,即便如此还是杀出了一匹黑马——  虽然球队在上赛季的表现十分「灾难」,排名垫底惨遭降级,但丝毫没有影响球迷们对这款球衣的喜爱。  不论是俱乐部官网还是其他代购渠道,该球衣凡是上架便毫无意外瞬间售罄,「SOLD OUT」的灰色按钮,让无数因球衣圈粉的新威尼斯球迷捶胸顿足。  而在新赛季开打前,刚刚更改了俱乐部 logo 的威尼斯,再度发布了2022/23赛季的主场球衣。  同样的 Kappa,同样的黑绿橙配色和金色烫字、同样的面料质感,甚至延续了同一位定妆模特……怎么样,这次冲不冲?  根据官方信息,这件球衣是以上世纪90年代为灵感,将传统与现代完美融合,对经典的翻领长袖球衣进行了简约优雅的现代重塑。值得注意的是,这一次与 Kappa 共同打造这款球衣的,是大名鼎鼎的 Bureau Borsche。  这是一家来自慕尼黑的全球知名设计工作室,由 Mirko Borsche 在2007年创立,后者深受慕尼黑城市文化的影响,擅长经典而谦逊的设计,在扎实而严谨的构架中制造变化,从而激发人们从不同的角度看待事物。  法国著名的先锋时装杂志《Novembre》十周年改版时的全套视觉系统、以及全新的网站平台设计,背后的艺术指导便是 Bureau Borsche。而让他们在潮流圈真正名声大噪的,便是与 Balenciaga 和 Supreme 的合作——  Bureau Borsche 为 Balenciaga 重新设计了品牌标识和官方网站,将原本复杂的元素全部剥离,使之整体呈现出一种「简单中透着辉煌,极度用户友好」的风格;  此次 Kappa 请来 Bureau Borsche 为威尼斯打造全新的俱乐部 logo 和球衣,可见对于后者在品牌商业价值中的看重。  除主场球衣外,威尼斯2022/23赛季的客场、第三客场、赛前训练球衣也相当好看有质感,坐实了「最美球衣」称号。  不过,相比于威尼斯在世界上的巨大名声,这座城市的足球队「威尼斯FC」,则的确显得有些名不见经传了。  特别是对于大多数中国球迷来说,除了上赛季的那件球衣、以及曾在《天下足球》关于「名城弱旅」的大盘点中见到过这支球队的身影,似乎再无其他印象。  尽管球队的前身在1907年便已建立,且主场 Stadio Penzo 还是意大利足坛第二古老的体育场(仅次于热那亚的Luigi Ferraris体育场)。但百年以来,威尼斯FC 的建队最高荣誉,仅仅是1941年夺得了一座意大利杯。  甚至,连那只雷科巴效力过的威尼斯俱乐部,严格意义上,都已经不再是今年意甲赛场上的威尼斯FC——千禧年之后的威尼斯俱乐部,由于经营不良,经历了多次破产、收购与重组,在低级别联赛起起伏伏,徘徊不前。  直到2015年,由美国律师乔·塔科皮纳(Joe Tacopina)领导的一批北美投资者,于当年9月正式收购了这家千疮百孔的俱乐部,并将俱乐部冗杂的名称「Foot Ball Club Unione Venezia」重新精简为威尼斯足球俱乐部(Venezia F。C。),回归了建队的原始称呼。  在2015/16赛季即乔·塔科皮纳接手的第一个赛季,威尼斯便从意丁升级到了意丙联赛。紧接着,威尼斯在升级之后,又请来了意大利足球名宿大因扎吉担任球队主帅。并于2016/17赛季拿到了23胜11平4负的出色成绩,以80分的总积分,力压同级的竞争对手帕尔马,升级到了意乙,完成了「两连跳」。  2020年,经历了疫情考验的威尼斯FC,也迎来了一波自上而下的管理层大调整:美国律师乔·塔科皮纳卸任了俱乐部主席一职,空缺的主席一职由另一位威尼斯FC的大股东,纽约证券交易所前首席执行官邓肯·尼德劳尔接任。  此外,俱乐部也重整了教练与后勤团队。出生于威尼斯本地并曾长期效力于俱乐部的退役球员马蒂亚·科洛托(Mattia Collauto)和保罗·波吉(Paolo Poggi)纷纷走马上任,分别担任体育总监和技术总监的职位,年轻的美国人亚历克斯·门塔 (Alex Menta)成为了俱乐部的技术分析总监。  而球队的新主帅一职,则交给了维琴察出生的少帅——保罗·萨内蒂(Paolo Zanetti)。  以意乙第五名杀入附加赛的他们越战越勇,先是两回合半决赛淘汰了莱切,并在决赛第二回合少打一人的情况下,由替补出场的博卡隆在第93分钟打入了绝平进球,最终以总比分2:1淘汰奇塔代拉,时隔近乎整整20年,回到了意甲联赛。  在晋级之后,威尼斯的球迷们也充分发挥了「水城人」的精神:他们庆祝升级的狂欢大,也是在威尼斯的水上进行的,别具风格。  实力不济的威尼斯,在经历了一个失败的赛季后,没能继续留在意甲。但威尼斯的球衣故事,对于低谷中前行的中国职业足球来说,其实有着相当的借鉴性。  毕竟,在广阔的国内足坛,「名城弱旅」是一个常见的现象。大量诸如成都、长沙、杭州、南宁等名城,更是多年与联赛甚至次级联赛无缘。  但在移动互联网的时代,社媒上的热度与自身战绩并不完全挂钩,如何巧妙利用地域特色,通过体育 IP 实现文化上的输出,或许更是值得国内俱乐部好好思考的课题。
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